囚徒困境

我并不同意挣广告费的公司就必然是媒体公司，或者说，我更愿意狭义地去理解媒体这个词。我认为，媒体就是用来传播内容的一种载体，广告是内容的附载物，而不是媒体的附载物。从这个意义上，我不认为分众传媒是媒体，它就是一家广告公司，与一般广告公司不同的是，它拥有一些广告通道。我也不认为可口可乐公司是一家媒体公司，尽管可乐罐身已经成为一种可以承载广告的东西。生产塑料袋的企业就是生产塑料袋的企业，生产打火机的企业就是生产打火机的企业，它们无论如何都不是媒体公司，尽管它们确实可以通过在自己的产品上做广告挣钱。

回到互联网，实际上，真正能作为媒体挣到钱的互联网公司，少之又少。百度、新浪、搜狐、网易、腾讯，这几家最大的已经基本投向互联网的广告瓜分殆尽。其他网站，即使能拿到一点儿指缝中漏出的广告费，也基本上很难形成所谓的商业模式（行业媒体网站除外）。你真的认为你有着大致接近搜狐的访问量，就能拿到搜狐的广告收入？所以，Alexa对你的意义，其实不过是一种幻觉而已。

囚徒困境:

"当竞争对手们在SEO(通过搜索引擎优化)它们的排名时，又有多少CEO们能够安静地坐在那里，听任自己的排名“相对”地不断下跌？ "