comScore的这个调查数据，符合广告点击的二八法则，可以算是对互联网传统广告价值的最有力的质疑。我相信，门户网站的展示广告，被浪费掉的钱可能远远不止一半。作为照搬纸媒体广告形式的互联网展示广告，尤其是像新浪那样将大量广告堆放在网站首页和频道首页，就好像在杂志的目录页堆放大量广告，根本不可能达到广告主所期望的效果，它们放在那，原本就是为了无效点击的。在互联网上，只有当广告成为用户主动索取，或对用户有吸引力的信息的时候，它的价值才能得以实现。从这个意义上说，Facebook在广告方式上的探索，尤其值得关注。
16%的人点击了80%的广告 网络广告需警惕重度点击者:
Rogers认为之所以重度点击者对广告会更经常地发生反应，是因为他们看到了更多广告。尽管这些人有时候会根据广告做购买，但是Rogers就这些人对于营销者的长期价值保持疑问。而且，重度点击者可能使电子商务统计数据发生扭曲。Rogers说：“因为他们在线，所以电子商务成为他们的首选渠道。而我们其余人可能去水泥砖头商店。这就是营销者可能被误导的地方。”
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