2008-12-11

百度下调08财年第四季度营收预期

百度营收预期下调幅度为13-15%,看来受央视曝光的影响要比预计的大。如果以11月17日,百度开始整顿医药广告算起,应该只影响百度接近半个季度的营收。如果按这类广告占百度全部广告营收的10%-15%计算,影响幅度应该在4-7%之间。这样看来,欺诈性医药广告占百度营收的比例,要远远高于15%。当然,由于百度自己下调营收预期,实际上起到了稳定投资者的作用,由于分众无线的阴影在前,投资者陷入恐慌,现在百度明确了受影响的数字,反倒可以推动股价上涨。

百度下调08财年第四季度营收预期:

百度目前预期2008财年第四季度营收为人民币8.9亿元(约合1.31亿美元)到人民币9亿元(约合1.33亿美元),不及此前预期的人民币10.25亿元(约合1.51亿美元)到人民币10.55亿元(约合1.55亿美元)。

百度指出,修正营收预期基于以下几个因素:1)中国经济增长速度减缓对网络营销(尤其是机械和特许经营)的影响好于此前预期;2)百度最近取消了一些医药客户的竞价排名,原因是这些客户没有向百度提交经营许可证;3)在彻底检查客户基础后,百度取消了许多医药行业以外客户的竞价排名。百度同时指出,在按要求提交了经营许可证后,一部分医药客户已重返竞价排名。

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