Blogbus-别克君越博客营销案例分析

2007年4月10日，别克君越携手Blogbus共同打造"中国新绅士俱乐部"博客群组，正式宣布别克君越博客营销的开始。这本是一场不折不扣的商业行为，但却因为独具匠心的创意，全面整合了线上线下的资源，全方位、多角度、立体的展示出别克君越"永远的三十岁"的品牌精神。

通过近三个月的合作，绅士这一概念在全球Blogger中引发了广泛共鸣。根据Nielsen的Blogpulse引擎统计，五六月份"绅士"这一关键字在Blog中出现的频率达到峰值。

博客营销，品牌精神的理想诠释者

这是一个张扬个性的时代，自媒体的力量不可小觑。当"全民皆博"的口号深入人心之时，当私人博客宛如个人名片之时，博客营销的价值自然而然的呈现而出。博客营销背后隐藏着口碑传播、病毒式传播的天然社会基础。网状的世界，博客与博客之间、博客与读者之间，天然架设出社会网络的传播平台。而博客又以其平民化、草根化的特色，形成了一种独特的真实感。

可是，并非所有商业元素都适合这个平台上传播。Blogbus作为专业的BSP提供商，将"用户体验"在首位，CEO横戈表示，"只有尊重用户体验，我们才可以将BSP的专业精神发挥到极致。"Blogbus以其典雅清新、全开放式的平台吸引了一大批高素质的用户，而这些用户非常珍视自己的博客，也非常珍视Blogbus。如何调动起他们的热情，让其积极参与其中呢？

从活动开始到目前为止，参与话题讨论Blogger数目众多，收集到相关高质量话题文章总数为9421篇。此次活动吸引了多方的注意，互联网上进行了广泛的传播。参与的一些精品文章，比如"别把肉加馍不当干粮"、"大男子主义"、"绅士是淑女的眼中星"、"人人都说绅士好，只有Money少不了"等文章被人民网、Sohu等各大论坛进行了相继转载。网友参与热情很高，参与网友数量呈爆炸性增长，品牌精神得到充分的演绎，"永远三十岁"的绅士形象就这样自然而然的树立起来，客户利益得到最大程度的体现。

中国新绅士评选：草根名人共争辉

新浪博客因为名人效应一炮走红，名人似乎有种无法言清的号召力，无论是线下还是线上。而此次绅士票选，结果却令人意外，各行业精英草根各领风骚。从活动开始，网友共提交了67位符合规则要求的绅士候选，投票总数超过30，000票。目前票数最高的为陈天，公益组织
"一元一心"主要负责人。他的粉丝对他的描述是"曾经是CBD里的精英白领，也在当年上海有名的夜场做过DJ，在非洲草原猎过羚羊，在湄公河边看过夕阳，当你看到三件套西服里的他，你想象不出他是一个会穿着马来裙参加派对的人。就是这样一个从妖娆回归于简单的男人，建立了一个以玩为引导的公益组织：一元一心。"而位居第二的张宁，为一名知名律师，也是一位热衷公益的海归人士。仅随其后的魔派，虽是一名公务员，但其互联网的影响力令他声名远播。纵观目前票选前八名，竟是五位草根，三位名人，形成草根名人共争辉之势。

《我的绅士男友》2.0话剧：商业助力公益

线上话题的讨论如火如荼，随着绅士概念的逐渐明晰，中国首部《我的绅士男友》2.0喜剧话剧就这样应声而出。所谓2.0话剧，就是设置了一个开放式角色，网友可以通过网络报名，参与到话剧演出中来。话剧当中极其巧妙的植入了别克君越的品牌内容，让观众在娱乐之余自然而然熟悉了别克君越品牌。而羽西、黄一孟、刘润等人的倾情助演更是让话剧平添了诸多时尚、公益特色。

线上Blogbus通过与各大视频网站和各大网络媒介广告、报道的合作，将《我的绅士男友》话剧内容在互联网上作了广泛传播。而线下话剧中通过名人访谈、剧情植入、现场PR活动宣传，以及结合传统媒体的报道，君越的品牌精神就在整合营销中悄无声息的被观众熟知。而话剧演出中出现的很多热点、亮点，又实时被观看演出的Blogger发布在自己的博客上，线上与线下，Blogger的实时互动， 2.0的精神再次得到创新性演绎。

在这炎热的盛夏，上海滩上重新掀起绅士热潮，《我的绅士男友》出现一票难求的局面。尽管如此，Blogbus还专门设置了公益专场，将演出的部分收入无偿捐助给四川叙永县荞田小学，用于购买发电机和师资设备。很多Blogger获知此消息后，踊跃参与其中。公益成为一条接力棒，将爱心连接在一起。公益助力商业，线下线上交相呼应，实时无间隙的互动，博客营销的魅力不言而喻。


话题营销：商业站在背后

通过与君越的合作，Blogbus开创了诸多先锋性的营销模式。与Feedsky纯商业性话题广告不同，"中国新绅士"博客群组并未直白的讨论别克君越，而选择着力打造"中国新绅士"这一概念。以"中国爷们VS西方绅士"这一颇具挑衅性的话题为开端，围绕着绅士标志、绅士行为、绅士精神等内容充分诠释绅士的内涵，地域上通过东方爷们与西方绅士的对比，时间上凭借君子与绅士的类比，充分展现了"中国新绅士"的符号精神。

历时三个月的合作，"永远三十岁"的别克君越品牌精神被诠释的淋漓尽致，Blogbus博客营销，商业与公益共舞，公益助力商业。Blogbus作为一个专业博客提供商，再一次用其实力博得了别克君越这一广告商以及Blogbus用户的掌声，开创了博客营销新境界！

更多好戏还在后头，敬请期待！